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11月8日，第二屆中國國際進(jìn)口博覽會進(jìn)入高潮。作為迄今為止全球第一個以進(jìn)口為主題的國家級展會，進(jìn)博會每天都吸引了世界關(guān)注的目光。大平臺、新產(chǎn)品、視覺盛宴、貿(mào)易融合……在今年葡萄酒行業(yè)持續(xù)深度調(diào)整過程中，進(jìn)博會，為葡萄酒行業(yè)傳遞了很重要的信心!
論起對市場的信心，國外廠商比國人都高!
今年1-8月，我國葡萄酒產(chǎn)量26.8萬噸，累計下滑20.9%;進(jìn)口量4.2億升，同比下降12.3%，進(jìn)口額16.9億美元，同比下降16.3%。大家比較統(tǒng)一的認(rèn)知是，中國葡萄酒正處在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和市場結(jié)構(gòu)的深度調(diào)整期。
很多經(jīng)銷商反映進(jìn)口酒“生意難做”，一方面是因為缺少品牌化的引導(dǎo)，另一方面消費碎片化加劇了這種認(rèn)知，甚至對于市場缺乏信心。而在進(jìn)博會上，葡萄酒如火如荼的表現(xiàn)，卻向國人表明，國外廠商比我們都有信心!
信心來自于哪里呢?中國市場很大，消費正在不斷分級，可以滿足不同層次的多樣化需求。而在進(jìn)博會上，法國館打出了“選擇法國”的旗號，共有80多家法國企業(yè)來到了這里，讓我們對這種感覺更加明顯。法國總統(tǒng)馬克龍認(rèn)為，法國企業(yè)踴躍參加第二屆進(jìn)博會，這足以說明法國企業(yè)高度重視中國市場，想要在這里捕捉商機，對中國市場充滿信心。
智利是葡萄酒出口大國，之前就有產(chǎn)品出口到中國，近年來，這一數(shù)量在不斷增加。統(tǒng)計數(shù)字顯示，今年1~8月份，我國已進(jìn)口智利葡萄酒1.1億升，進(jìn)口額2.5億美元，分別位列第一和第三。
而進(jìn)博會為阿根廷葡萄酒商帶來的機遇也是非常明顯的，一位阿根廷酒商表示，前期已經(jīng)對中國市場做了大量的調(diào)研工作。首先，選擇與引領(lǐng)行業(yè)的進(jìn)口商合作，他們有覆蓋中國的銷售和物流渠道;其次，調(diào)研中國大型城市和地區(qū)標(biāo)志性城市，并邀請中國專業(yè)品酒師測評產(chǎn)品;最后是多渠道銷售，與進(jìn)口商和分銷商達(dá)成戰(zhàn)略性聯(lián)盟，進(jìn)而接觸高檔餐廳等客戶。
可以發(fā)現(xiàn)，對于中國葡萄酒市場，似乎國外廠商的信心比國人還強，這一點，值得我們思考!
進(jìn)博會，到底給行業(yè)傳遞出了怎樣的信號?
本次進(jìn)博會，強調(diào)各國要以更加開放的心態(tài)和舉措，共建開放合作、開放創(chuàng)新、開放共享的世界經(jīng)濟，重申中國開放的大門只會越開越大。而對于當(dāng)前的葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展來看，這釋放了一種信號，也加強了從業(yè)者的自信心!
首先，這解決了一個進(jìn)口酒發(fā)展方向的問題。中國有望在未來5年內(nèi)成為全球僅次于美國的第二大葡萄酒市場，中國大市場得到了國家層面的認(rèn)可，舞臺只會越來越大。
其次，進(jìn)口酒在中國的發(fā)展方式要突出新和高兩個特點。進(jìn)口酒在中國承擔(dān)著新一輪高水平對外開放的責(zé)任，新是指發(fā)展階段，高可以理解為產(chǎn)業(yè)鏈的升級，這無疑也鼓舞了行業(yè)信心!
再次，進(jìn)口酒運作要增加主動性。既然定位中國大市場，那么我們就不能等著人家送上門來，更應(yīng)該走出去遴選更適合中國消費者的產(chǎn)品，增加主動性!
最后，更多的優(yōu)惠和政策會為進(jìn)口酒發(fā)展保駕護(hù)航。其實在此之前，中國已經(jīng)對更多的進(jìn)口食品下調(diào)了關(guān)稅，中國的開放是會體現(xiàn)在具體措施上，這也勢必將更多惠及進(jìn)口酒!
很多進(jìn)口酒商反映，進(jìn)博會是一場國家層面的盛宴，它給予葡萄酒行業(yè)和進(jìn)口商是無盡的信心，這對于當(dāng)前深度調(diào)整期的葡萄酒產(chǎn)業(yè)，無疑是一陣強心劑!
